家居建材市場(chǎng)變化莫測,商場(chǎng)品牌更新快速,城投家居建材城一期紅星美凱龍三明商場(chǎng)通過(guò)逐步調整優(yōu)化商場(chǎng)品類(lèi)布局,打造特色主題館。
一是樓層結構優(yōu)化。特色主題館擴大了樓層之間差異化,不同樓層有不同風(fēng)格,也帶動(dòng)不同的消費需求,實(shí)現商場(chǎng)各樓層之間人流量均勻分布。
二是展位結構優(yōu)化。通過(guò)二級類(lèi)目規劃,創(chuàng )造了同樓層中各個(gè)展位的差異化,每個(gè)展位自帶特色,消費者自然會(huì )有對比,有對比也就有了多逛幾個(gè)商家的動(dòng)力,加大了客群的流動(dòng)性,每個(gè)商家都能“共享”客流。
三是品牌結構優(yōu)化。商場(chǎng)各細分類(lèi)目中,只引進(jìn)頭部幾個(gè)品牌,便可精準定位客群,匯聚高端流量生態(tài),避免無(wú)意義銷(xiāo)售行為,一定程度上減輕了商家銷(xiāo)售成本。
目前,城投家居建材城一期紅星美凱龍三明商場(chǎng)形成負一樓磁磚館/軟裝陳設涂料館/燈具館,一樓精品衛浴館/智能電器館,二樓系統門(mén)窗館/地板館,三樓設計客廳館,四樓睡眠生活館/潮流家具館,五樓家裝設計館/高端訂制館。